Системы поиска - одни из основых источников притока ключевых посетителей для Вашего сайта, и неудивительно, что желание каждого вебмастера заключается в том, чтобы его сайт-визитка чаще присутствовал на первых местах результатов поиска.
Данный вопрос можно решить несколькими способами: честно или нечестно, но быстрее. Одни веб-мастеры составляют списки предполагаемых условий поиска, долго и кропотливо работают над содержимым своих сайтов, организуют обмен тематическими ссылками. Другие же, основываясь на гипотезах о принципах работы поисковых систем, специально "подгоняют" страницы сайта таким образом, чтобы повлиять на их релевантность. Некоторые веб-мастеры доходят до того, что пытаются привлечь посетителя любой ценой - при этом совершенно не важно, что посетитель искал в Сети, лишь бы он зашел на сайт-визитку (в связи с этим вспоминается сайт одного интернет-провайдера, который довольно легко находился по запросам со словами: "колготки", "геи", и им подобными). Такими методами частенько пользуются для зарабатывания баннеропоказов* или накрутки счетчиков посещений.
Подобные действия являются обманом как поисковых систем, так и людей, которые ищут в Сети необходимую информацию, и называются спамом поисковиков или спамдексингом (spamdexing, от слияния английских слов spam и indexing). Поисковые системы ведут непрекращающуюся борьбу со спамдексингом с целью поддержания своей неофициальной репутации, косвенно заботясь при этом и об интересах своих пользователей. По мере того как поисковики разрабатывают новые методы обнаружения спама, эти методы становятся все более изощренными, и процесс этот, очевидно, будет продолжаться до тех пор, пока в Сети существует хотя бы одна поисковая система.
Поисковые системы по-разному реагируют на обнаруженный спам: одни могут удалить сайт-визитку из всех своих каталогов, другие - навсегда запретить индексацию сайта в своей системе, но наиболее популярным методом в настоящее время является "мягкое подавление" - при этом сайт остается и в каталогах, и в базе данных, но релевантность всех его страниц искусственно занижается поисковиком при формировании результатов поиска. Таким образом, автор сайта не получает желаемого эффекта, и в то же время не может быть твердо уверен, что его спам обнаружен поисковиком.
Эта статья ни в коем случае не является пособием по спаму поисковиков - напротив, здесь описаны те методы спамдексинга, которые успешно обнаруживаются поисковиками. Эта информация поможет не совершить при разработке сайта-визитки случайную ошибку, которая будет расценена поисковой системой как спам. Естественно, каждая ошибка в отдельности не вызовет у поисковой системы негативной реакции, но сочетание нескольких ошибок может повлечь за собой включение "мягкого подавления".
А теперь перейдем к тому, что поисковики считают спамом. Одним из самых старых методов считается некорректное использование html-тега <title>. Как известно, при совпадении поискового запроса с заголовком страницы сайта-визитки ее релевантность повышается, в связи с чем раньше можно было либо заполнить тег <title> большим количеством ключевых слов, либо поместить на одной странице несколько тегов <title>. То же относится и к мета-тегам description и keywords, а также к тегам <h1>.
Еще один распространенный метод - размещение на странице больших массивов ключевых слов, которые либо окрашиваются в цвет фона, либо отображаются мелким шрифтом, либо размещаются в конце страницы. Другой вариант - размещение множества прозрачных изображений 1x1 пиксель, а ключевые слова пишутся в параметры alt тегов <img> этих изображений.
|
Спамдексинг - совокупность неэтичных методов наращивания релевантности.
|
Не следует повторять слова в мета-теге keywords - это расценивается как спам. Также подозрительно, если слова, упомянутые в keywords, не встречаются в тексте, либо встречаются слишком часто. Несмотря на то, что это может показаться невероятным, некоторые поисковые системы анализируют структуру основного текста страницы, так что предложения, состоящие из беспорядочного набора слов, могут привести сторожей в боевую готовность. Ничего удивительного в этом нет - Word умеет проверять грамматику, почему бы и поисковой системе не обзавестись подобным?
Подозрительными считаются и редиректы, срабатыващие по времени, а не по желанию посетителя, поэтому без особой необходимости их лучше не использовать. Для таких редиректов могут быть и совершенно законные причины - например, для автоматического перехода по новой ссылке, когда сайт-визитка переехал на другой домен. Поисковики умеют распознавать редиректы, сделанные с помощью мета-тега refresh, и с помощью скриптов.
|
Повтор ключевых слов в мета-теге keywords расценивается как спам!
|
Грамотно разработанную страницу можно оптимизировать под несколько поисковых запросов. Но что делать, если хочется оптимизировать ее под большее количество запросов? Используются дорвеи (doorways) - вспомогательные страницы, специально оптимизированные под определенные поисковые слова. Такие страницы не несут пользы, а предназначены только для привлечения посетителя на страницу.
Мнения по использованию дорвеев противоречивы. Одиночные дорвеи спамом не считаются, все дело в соотношении количества дорвеев и обычных страниц. Большое количество различающихся дорвеев для одной и той же страницы считается спамом. Если дорвей несет информацию, совпадающую по теме с страницей, на которую он ссылается, то это может понизить его "спамность". Хорошо также, если на дорвей есть настоящая ссылка с сайта, чтобы поисковый робот добрался до него сам, так как регистрация дорвеев строго запрещена.
Еще один вид вспомогательных страниц, на который косо смотрят поисковики - это гейтвеи (gateways) - страницы, состоящие из большого количества ссылок. Пример "официального" гейтвея - его карта.
|
Дорвей - вспомогательная страница, специально оптимизированная под поисковые запросы.
|
В последнее время релевантность стала зависеть от ссылок на сайт-визитку и в моду вошел беспорядочный обмен ссылками, называемый непотизмом. При подсчете релевантности документа поисковики подсчитывают общее количество ссылок на документ, содержащий его сайт, а также сравнивают тематику сайтов: если тематика совпадает, то релевантность повышается, если нет - понижается. Если ссылка на сайт принадлежит спамеру, уже обнаруженному поисковиком, это также может повлечь снижение релевантности документов.
Предостережение работает и в обратном направлении, так что хаотический обмен ссылками с вашими знакомыми и теми, кто предлагает совершить такой обмен, принесет вред, если вы не будете обращать внимание на содержание сайтов.
Спам также и создание большого количества одинаковых страниц и целых поддоменов, либо разработка фиктивных сайтов-визиток, целью которых является размещение ссылок на ваш сайт.
|
Беспорядочный обмен ссылками с другими сайтами - непотизм.
|
Самым злостным посягательством на права поисковиков считается клоакинг (cloaking) - "подсовывание" поисковому роботу специально оптимизированных для индексации страниц вместо тех, которые видит обычный посетитель. Задача решается тривиально, поскольку каждый поисковый робот при обращении к посещаемому им сайту формирует правильный http-заголовок User-Agent, по которому его определяют. Это правило сильно усложняет обнаружение клоакинга, поэтому в настоящее время этот метод популярен.
Поисковики не могут оставить эти действия безнаказанными, поэтому в настоящее время обнаружение клоакинга производится в полуавтоматическом режиме, когда подозрительные страницы сайта проверяются вручную. Необходимость "ручных" действий объясняет политику всех крупных поисковиков в отношении клоакинга: навечное удаление провинившегося сайта из базы.
Code swapping: вначале создается законопослушная страница, оптимизированная для конкретного поискового запроса, а после индексации и нужного рейтинга содержимое страницы заменяется на реальное. Подобными методами пользуются компании по продвижению сайтов, продающие положение страниц в поиске. Даже если действие не будет расценено как спам, "продвинутая" страница потеряет свое высокое положение после индексации ее нового содержимого.
|
Клоакингом называется "подсовывание" поисковому роботу оптимизированных для индексации страниц вместо тех, которые видит обычный посетитель.
|
И последний совет: для повышения рейтинга сайта никогда не пользуйтесь услугами, в качестве которых не уверены! Например, результаты работы популярных автоматизированных средств оптимизации легко может обнаружить Google, а компания по продвижению сайтов-визиток, хранящая в секрете свое ноу-хау, может пользоваться запрещенными методами, причем узнаете об этом только через пару месяцев, когда поисковая система обнаружит спам, так что вы потеряете деньги и время.
